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饥饿行销变调?iPhone也难为 国内手机销量直直落

苹果iPhone SE2救不了通路买气!根据通讯通路商最新统计,国内手机整体销量,2020年1月还能维持单月近64万支销量,2月以50.8万支,勉强守住单月50万支大关,最新出炉的3月单月销量则滑落至不到43万支 。

至于4月,虽有第二代iPhone SE以单机14,500元起跳,号称iPhone史上最高CP值的新机助阵,受到果粉热烈欢迎,并在包括台湾在内的全球市场掀起预购热潮,但可能因为供应链受到疫情冲击,又或者是如通路业者揣测,苹果在部份市场采取「饥饿行销」策略,以致台湾首批到货量仅3万支左右,想要冲高手机销售演变成「巧妇难为无米之炊」的窘境 。

通路商直言,目前看起来4月整体手机销量,预期最好状况是与3月持平,甚至有业者预期达不到40万支。业者表示,若单月销量滑落至40万支左右销量,恐创近十年国内手机单月总销量新低记录。

电信业者表示,iPhone SE2首波开卖热潮过后,目前买气趋于平平,仍以128GB容量、黑色款较受果粉欢迎,处于缺货状态,电信商及通路商原本冀望iPhone SE2挽救国内手机买气疲弱不振,也因为苹果公司供货不足而落空,加上首支在台上市的5G手机三星S20,五大电信商虽然卯足全劲加码补贴,但消费市场不埋单、买气仍不如预期 。

业者表示,目前销售手机的三大通路包括电信商、通讯通路、线上通路,2月初还有农历年换机需求,推升全台手机卖出近64万台的水准,2月下旬开始,因为新冠肺炎疫情在亚洲地区爆发使得人心惶惶,避免外出、导致电信、通讯、3C实体门市冷冷清清,手机销量也随着疫情发展从2月中下旬开始急转直下,一直到iPhone SE2于4月下旬开卖,才略为看到买气回温的迹象。

只不过,iPhone SE2首批台湾到货量仅3万支,开卖首日几乎接近完售。第二批到货时间约在5月10日左右,且据了解,全台到货量仍不到3万台,5月整体手机买气、关键在于母亲节档期,看看能否带动新一波买气。

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