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2019年第四季手机市场疲软,五大手机厂商仅苹果、小米逆势成长

admin 快讯 2020-04-08 12 1

Gartner指出,2019年第四季全球智慧型手机对终端使用者销售量(以下简称智慧型手机销售量)下滑,较前一年同期减少0.4%。就2019年全年而言,智慧型手机销售量下滑1.0%。

Gartner 资深研究总监 Anshul Gupta 表示:「受惠于北美与新兴亚太地区的表现,2019年最终销量成绩比预期稍佳。中国大陆全年智慧型手机销售量为3.91亿支,持续保持领先地位;而印度的销量达1.52亿支,取代美国成为2019年智慧型手机销售量排名第二的国家。」

2019年第四季,前五大手机厂商中只有苹果(Apple)和小米销量成长,分别以17.1%与8%的市占率拿下第二与第四(见表1);而三星(Samsung)虽然销售量下滑,仍以17.3%的市占率稳坐冠军宝座。

12019年第四季全球前五大智慧型手机厂商销售量(单位:千台)

厂商

4Q19

销售量

4Q19

市占率(%

4Q18

销售量

4Q18

市占率(%

三星

70,404.4

17.3

70,782.5

17.3

苹果

69,550.6

17.1

64,527.8

15.8

华为

58,301.6

14.3

60,409.8

14.8

小米

32,446.9

8.0

27,843.6

6.8

OPPO

30,452.5

7.5

31,589.9

7.7

其他

145,482.1

35.8

153,312.9

37.5

总计

406,638.1

100.0

408,466.4

100.0

数字可能因四舍五入而与整数有些微出入。资料来源: Gartner (2020年3月)

苹果的销售量在2019年第四季增加了7.8%,为连续四季下滑后首度恢复成长。Gartner 研究副总裁 Annette Zimmermann 指出:「iPhone 11系列售价策略相较于 iPhone XR 略低,加上前几代产品也在第四季降价促销,推升 iPhone 需求增加,让苹果重新夺回市场第二名宝座。」

苹果第四季在中国大陆的销量成长了39%,表现尤为强劲;其他在英国、法国、德国、巴西和印度等成熟及开发中市场的表现也相当出色。此外,Gartner 分析师预计苹果将于2020年第三季推出首款5G智慧型手机,可望鼓励已开通5G网路服务的国家之使用者换机。

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2019年第四季小米智慧型手机销售量总计3,240万台,较去年同期增加16.5%。Anshul Gupta 表示:「红米(Redmi)机型的价格与效能带动小米智慧型手机的销量,加上小米在新兴亚太地区的出色表现,让小米挤下 OPPO 成为全球第四大智慧型手机品牌。

小米近期为增加利润,开始调涨中国大陆市场智慧型手机的价格。此外,中国大陆的 COVID-19疫情,也为持续扩大网路销售通路的小米创造了大好机会,但同时也让以零售商店为主的供应商如 OPPO 和 Vivo 面临挑战。

2019年整体智慧型手机销售虽下滑,三星、华为与小米仍持续成长

2019年全球智慧型手机龙头依旧是三星,全年销售增加0.4%,达2.96亿支(见表2),主要原因在于三星在2019年成功改造旗下中阶和入门款的智慧型手机。为吸引价格敏感的高阶智慧型手机使用者,三星在2019年1月推出了 Galaxy S10 Lite和 Galaxy Note 10 Lite两款手机,并于近期发布一款全新的折叠式智慧型手机以抗衡华为。

Anshul Gupta 指出:「三星与华为在竞争激烈的折叠式手机市场采取了相异的策略,这将会是今年值得观察的重点之一。三星将 Galaxy Z Flip 手机由水平折叠改为垂直折叠,缩小手机尺寸并调降价格。华为则是推出 Mate Xs,透过 Huawei AppGallery 于全球提供华为行动服务(Huawei Mobile Services),并调升产品售价。」

22019年全球前五大智慧型手机厂商销售量(单位:千台)

厂商

2019

销售量

2019

市占率(%

2018

销售量

2018

市占率(%

三星

296,194.0

19.2

295,043.7

19.0

华为

240,615.5

15.6

202,901.4

13.0

苹果

193,475.1

12.6

209,048.4

13.4

小米

126,049.2

8.2

122,387.0

7.9

OPPO

118,693.2

7.7

118,787.1

7.6

其他

565,630.0

36.7

607,445.4

39.0

总计

1,540,657.0

100.0

1,555,613.0

100.0

数字可能因四舍五入而与整数有些微出入。资料来源: Gartner (2020年3月)

就成长速度来观察,2019年华为大幅领先其他品牌,全年增幅达18.6%,使华为超越苹果拿下年度全球第二大厂商的宝座。为因应美国将禁令再次延长,华为积极扩张在中国大陆的版图,使其 2019年在中国大陆的智慧型手机市占率成长了37%。然而,Anshul Gupta 表示:「2020年华为若持续面临美国科技输出禁令,将严重冲击该公司智慧型手机在国际市场的前景。」

Annette Zimmermann 另外指出:「虽然 COVID-19疫情将对中国大陆2020年第一季智慧型手机需求带来负面冲击,但 Gartner 认为这段时期全球智慧型手机市场的需求并不会随之萎缩。」

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  • 2020-04-08 03:10:38

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