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播客市场掀正反论战

admin 快讯 2020-08-23 11 0
播客市场掀正反论战图╱中新社 中国前十大收听播客管道

近几年美国播客市场快速成长,中文市场也逐渐受到关注。中国播客是否开始盈利,成为近期市场热议的话题。

在美上市、有「中国音讯第一股」之称的荔枝,日前公布第二季播客业务,月均付费用户数暴增174%,创下历史新高。但是外界对于中国播客行业是否盈利一事掀起论战,反方表示担忧,称播客们被平台边缘化,而正方则列举数十个播客的广告合作进行反驳。

36氪报导,根据「PodFest China:2020中文播客听众与消费调研」报告显示,中国前三大收听播客的管道分别是Apple Podcast、喜马拉雅、网易云音乐。其中,Apple Podcast比率达到49.7%,而且只有该平台是专门为播客设计的应用程式。

然而,中国播客想在Apple Podcast中国区上架的前提是,播客必须使用中国合作音讯平台进行托管。

资金抢进长音讯领域

虽然荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等平台都有提供播客托管功能,但是播客节目内容并不是上述平台的主要业务。2020年,中国长音讯领域备受资本青睐,腾讯音乐娱乐集团、字节跳动等网路巨头纷纷进场布局,但其中最具商业价值的内容,仍是有声书IP。

市场人士预测,2020年中国有声书市场规模将达人民币78.3亿元。由此可见,各平台的资源自然会向有声书、知识付费这类更大规模、更容易变现的用户市场倾斜。因此,在无法获得资源扶持下,直接阻碍中国播客从UGC转化为PGC。反观美国播客能够达到现今的商业化程度,离不开PGC的贡献。

尽管中国线上音讯市场用户规模已达到4.25亿人,但中国的播客节目内容和用户仍是相对小众的族群。根据播客搜索引擎Listen Notes统计,截至2020年5月,中文播客节目总数仅超过1万个,远逊于英文播客节目总数。

播客 总被平台边缘化

在播客节目内容方面,美国媒体例如美国国家公共广播电台旗下的「Up First」,以及纽约时报制作的「The Daily」等播客节目,不仅品质优良,形式也较为多元,有叙事类、真实犯罪类、调查新闻类等。反观中国播客节目的常见形式是对话类,内容多集中于在泛文化领域,能够获得大量关注的新闻类与叙事类相对较少。陆媒娱乐资本论发文直指,无论是音乐、有声书、知识付费都已形成完整的商业模式,也是各大平台重点推荐的内容。但是播客没有与任一平台绑定,并且在没有成熟的商业模式之前,总是被平台边缘化。

仅时隔一日,陆媒播客志发文反驳上述观点,称商业模式与平台无关。并以播客节目「津津乐道」为例,强调该档节目从未绑定平台,但其所服务的广告客户超过15家,包含美团旅行、声网、新世相等。

针对中国播客市场现状,中国音讯制作新创公司「声动活泼」创办人徐涛则指出,从广告商层面来看,有愈来愈多的品牌广告商意识到音讯、播客用户群的价值,进而主动上门投放广告。此举也意味着音讯的商机正在来临。展望未来,当平台的战局稳定后,好的内容创作者将会更加稀有。

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