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香港电商第一股HKTVmall继续锋芒毕露


上月再挫9% 今年 经济堪忧 港出口陷深渊
「外资」沽物业 上环楼全幢售

电商是近年热门投资主题,香港崛起的电商品牌——香港电视(SEHK:1137)在新冠疫情中加速增长,最近公布今年5月营运数据,集团表现可再上一层吗?

电商经营效益高

电商的吸引之处在于营运对实体门店的依赖较低,可省却大部分的租赁及人力开支。这特性在香港尤其重要,一来香港地贵,实体店生意再好,较大部分盈利会流到业主袋中,在多个成熟社区经营超市百货店的永旺(SEHK:984)业绩持久不振就是一例;二来最低工资导致人力成本上涨。

盈利取决于规模

然而,港视要维持电商平台的优质消费体验的经费绝不便宜,尤其物流服务方面。美国电商龙头亚马逊踏入盈利阶段后仍维持钜额投资,为的是在物流支援方面保持领导地位。要保持吸引的盈利能力,电商平台的规模是最关键因素。因为物流配套的较大部分成本属固定性质,规模经济效益将可摊开每单位营业额的成本,强化盈利能力。

新冠疫情成转捩点

港视要在香港发展电商业务并不容易,正正因为香港地少人多,人口密集之处往往有完善社区配套,网购的必要性不太高,变相限制了港视的渗透力。新冠疫情却为集团带来了强烈行业顺风。外出意欲大降刺激电商需求,而停课及在家工作安排下,电商平台的曝光率亦有所提升。在今年2月,即疫情前期,港视的平均每日订单数量按年增长了165%。

数据正面反映黏性

然而,港视在疫情中增长力虽有提升,疫情始终是短暂因素,谁也不能保证消费者不会在疫后回归从前生活习惯。

踏入5月,疫情在本地持续缓和,而港视最新公布的5月数据反映出旗下网购平台的用户黏性。集团网购平台在5月的平均每日订单数量按年增加120.3%,平均每日订单总商品交易额则录100%同比增幅。这是2月以来,港视连续在以上两个重要指标实现至少100%同比增幅的第3个月。

结语

港视成为疫情受惠股,而疫情持续缓和下平台的用户黏力依然强劲,反映平台不只受惠于疫情短线刺激,更已逐渐融入社区。港视离踏入规模经济赚大钱的目标又近了一大步。

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